I vores serie Beauty Boss fremhæver vi enkeltpersoner, der ejer skønhedsområdet og vender det på hovedet på innovative måder. Du vil være i stand til at få et eksklusivt kig på deres meget personlige rejser til succes samt høre deres råd til alle, der ønsker at følge i deres fodspor.
Makeuplandskabet i dag er et Technicolor-hjul med hvirvlende farver og teksturer. Lilla læbestifter, grøn rødme og glitter betragtes alt som normen (og det ideelle Instagram-foder) - men det var ikke altid tilfældet. Der var en tid, langt tilbage, da makeupverdenen bestemt var mere dæmpet, spredt udelukkende med lyserøde og røde. Mørke dage. Så hvad ansporede denne triste, farveløse verden til et Oz-lignende paradigmeskift? Vi kan ikke sige, at kun én ting er ansvarlig, men et bestemt makeup-mærke kommer bestemt til at tænke på: Urban Decay.
Mærkets tagline "Skønhed med en kant" opsummerer både dets æstetiske og dets overordnede tankegang mod makeup. Med samarbejde med grænseoverskridende celebs som Gwen Stefani og Ruby Rose, og break-the-internet-produkter som Naked Palette og brandets snart udgivne vicelæbestifter (vil der være et hvælving, hvor du kan købe alle 100? Vil der ?!), omfavnede Urban Decay den skarpe, grynet side af skønhed, da alle andre sad på tåene rundt om det. Og det har helt sikkert fungeret i sin favør - mærket er et af de mest indflydelsesrige makeupmærker online med over 5,2 millioner tilhængere på Instagram og tæller og bliver konstant navngivet som en favorit blandt skønhedsredaktører, forbrugere og makeupartister.
Hvert (makeup) skib har brug for en kaptajn, og Urban Decay's er medstifter og Chief Creative Officer Wende Zomnir. Som den kreative visionære, der styrer det stadigt voksende UD-imperium, er Zomnir ansvarlig for at lede mærket fremad og altid sørge for, at det er et skridt foran-åh, og nævnte vi, at hun er den, der konceptualiserer alle de kickass nye produkter?
Vi fangede Zomnir over telefonen for at chatte om hendes rejse, der gjorde Urban Decay til det edgiest makeup-mærke i verden - bliv ved med at rulle for at lære denne Beauty Boss at kende!
BYRDIE: Fortæl os om din rejse til Urban Decay, og hvordan den forberedte dig på din nuværende rolle som CCO.
WENDE ZOMNIR: Jeg anerkender en slags underlige ting for at gøre mig klar. Den første er, at jeg blev født i Texas. Det hjælper med makeup-delen lige uden for flagermusen. (Griner.) Jeg husker, at jeg var en lille pige, der gravede gennem min mors makeupskuffe og var meget fascineret tidligt.
Mange mennesker ved ikke dette om mig, men jeg blev faktisk deltaget i Miss Texas-festspil et år. Du er nødt til at gå ud og sælge dig selv og finde sponsorer og finde de kontanter, du har brug for - det satte mig derude og tvang mig til at banke på døre. Jeg måtte være villig til at placere mig derude.
Det tredje stykke af min rejse var, da jeg endte med at arbejde i et stort reklamebureau i Chicago. Jeg arbejdede på mange konti, der fascinerede mig - meget om populærkultur og appellerer til den "seje" faktor, der lærte mig om markedsføring, og hvordan man opretter en edgier virksomhed. Det gav mig de forretningsmæssige færdigheder, jeg havde brug for. Jeg ville ikke have finpudset, hvis jeg bare dykkede ned i noget iværksætter lige uden for flagermusen.
BYRDIE: Du så et manglende marked i makeup-rummet og besluttede at udfylde det - var den beslutning vanskelig? Hvad var nogle af de spørgsmål, du stillede dig selv, da du bestemte, om du skulle dykke først eller ej?
WZ: Interessant nok kan jeg ikke tage æren for ideen om Urban Decay. Jeg mødte Sandy Lerner-hun er den mest geniale kvindelige iværksætter nogensinde. Hun og hendes mand startede Cisco-systemer. Jeg mødte hende gennem min bedste vens tidligere forlovede, og den fyr var Sandys manager. Han talte med min ven om, hvordan hun ville starte et makeupfirma, fordi der ikke var nogen makeup, som hun ville bruge derude. Min ven var som: ”Du skulle have hende til at tale med Wende; hun vil også starte et makeup-brand og ved alt om markedsføring! ”
BYRDIE: Hvad mener du, når du siger, at den makeup, hun ville, ikke eksisterede?
WZ: Da vi kom sammen i midten af 90'erne, var alt sammen stormagasiner. Der var ingen Sephora, og alt, hvad der var af høj kvalitet, var lyserød, beige eller rød. Måske får du en mauve til en "kantet" farvehistorie. Hvorfor kan du ikke få en god grøn eller lilla? Hvorfor skal du til apoteket? Dengang var makeup i apoteket ikke, hvad det er i dag. Vi havde ikke mærker som Nyx. Det hele var kalkholdigt og ikke godt.
Jeg skulle tage en pause og blive en certificeret dykkerinstruktør og freelance-skrive på siden - men så kom denne mulighed op.
BYRDIE: Kan du forklare lidt om, hvordan navnet Urban Decay opstod? Hvad var beslutningen om at gå med bylandskabs-inspirerede navne som Roach, Smog og Oil Slick?
WZ: Det var faktisk Sandys mand. Alle sad og sagde "Det skulle være Urban noget." Og hendes mand kaldte det Urban Decay, og det blev bare fast. Hele ideen bag det var, at det var kantet og i dit ansigt og så forskelligt fra hvad det var på det tidspunkt. Ved du, når du går ind i New York og stirrer op på bygningerne med de smuldrende mursten? Det er virkelig smukt på denne seje, interessante måde. Det var en måde at finde din egen originalitet i stedet for at være rigtig cookie cutter. Og vi vidste, at ingen ville glemme det.
Jeg har lyst til nu, med Instagram, at den slags vision, vi havde, har udtrykt sig fuldt ud og gennemført. Fordi hvor mange forskellige slags fantastiske, seje, alternative forskellige skønheder er derude for at blive observeret og elsket? Modsat skal alle ligne Christie Brinkley. Hej, hvis du er perfekt blond og smuk, mere styrke til dig. Men det er ikke den eneste måde at være smuk på.
BYRDIE: Beskriv en typisk dag i dit liv.
WZ: Jeg prøver at tilbringe morgenen med mine børn og tage dem med i skolen. Så prøver jeg normalt at træne i. Og så går jeg på kontoret. På en typisk mandag går jeg ind og arbejder med mit produktudviklingsteam og ser på kalendere og navneskygge og arbejder på nye illustrationer og grafiske behandlinger. Det er en dag, jeg bruger kreativitet og fordybelse i produktet og prøver nye ting. Og så i slutningen af dagen går jeg gennem nogle af de administrative ting og kommer hjem og gør noget med mine drenge.
Mit job har udviklet sig så meget over tid. Jeg er stadig super praktisk med produkterne. Jeg prøver hver tekstur og arbejder med dem på nuancerne. Det er virkelig min yndlings ting at gøre, og når jeg får en nugget af en god idé og udvider det og slår de små detaljer ud, der gør det specielt. Det er virkelig spændende og meget sjovt. Med hensyn til resten af det forsøger jeg virkelig at give marketingteamet og merchandising og kreative team bare retningslinjer og inspiration. Jeg er bare et lydkort. Jeg har et så godt hold, at de virkelig kører selv. Mit job er at udvikle sig uden at ændre brandets DNA. Jeg bruger også meget tid på at gøre det, hvilket er sjovt, og skyde videoer og lave ting på sociale medier.
BYRDIE: Hvad er nogle af de største erhvervslektioner, du har lært undervejs?
WZ: Fra et forretningsmæssigt synspunkt, hvis jeg vejledte nogen, der startede en virksomhed, ville jeg sige til sørg for, at deres økonomiske stykke virkelig er i orden. Det er den mindst glamourøse del af jobbet, og ingen vil tænke over det. Men hvis du har den del i orden, kan du være mere kreativ. Så da jeg startede, sagde jeg, at hvis du laver gode produkter, sælger de sig selv. Du skal have en god salgsoperation og en stor økonomisk rygrad, selvom du er lille, og du kun er én person. De skal have beføjelse til at træffe gode beslutninger i den rolle. Ellers sælger ikke alle de fantastiske produkter i verden.
BYRDIE: Hvad med generelle livsundervisning?
WZ: Nå, jeg er ligesom midt i at opdrage mine drenge lige nu, så jeg vil bare fortælle folk, at det går så hurtigt - du burde virkelig finde en måde at nyde din familie og dit arbejde på samme tid. At finde balance mellem arbejde og liv er svært, men prøv at nå det. Du bliver så suget ind af arbejdspladsen, men i slutningen af dagen kommer du hjem, og disse små mennesker har virkelig brug for dig. Den mest tilfredsstillende tid er med dem. Selvom du er single, skal du finde balancen. Jeg har en yogalærer, der i slutningen af hver klasse siger: "Vær taknemmelig for dit helbred," for med dit helbred er alt muligt. Det er så sandt. Pas på dig selv først.
BYRDIE: Urban Decay ejes nu af L'Oréal og er blevet solgt til et par andre virksomheder inden det - hvordan er anskaffelsesprocessen?
WZ: Forskellige mennesker holder kortene på forskellige måder og i forskellige aspekter. Det er næsten for kompliceret til at give dig et godt svar. Havde jeg input om det? Det gjorde jeg selvfølgelig. Og troede jeg, at L'Oréal passer bedst til os? Jeg gjorde. Jeg tror, de er den ene store, strategiske gruppe, som jeg følte ville forstå os som et selvstændigt brand og ikke ønsker at folde os ind.
BYRDIE: Beskriv et lyspære øjeblik på jobbet.
WZ: Jeg stod foran Sephora gondol. Og vi havde lige skiftet emballagen i øjenskyggerne og syntes, det var så sejt, og jeg tænkte: "Hvis alt ville skifte til det nye emballageformat, så ville alt være gjort." Men så indså jeg, at det aldrig er gjort. Det er altid en rejse. Det udvikler sig altid, ændrer sig altid, og du er aldrig færdig. Da jeg var i stand til at omfavne den idé om aldrig at være færdig, var det virkelig befriende for mig kreativt. Det tillod mig at se på Urban Decay forskelligt som et brand, der altid kunne være interessant og frisk for sine kunder. Det var mit lyspære øjeblik.
BYRDIE: Den nøgne palette har været et så markant hit for mærket. Hvad er historien bag det?
WZ: Jeg vidste, at jeg ville lave en neutral palet. Nogen havde sagt, at det ville være rart, hvis vi havde en neutral palet sammen med de lyse øjenskygger. Jeg troede, det ville være en palet med fire paneler. Jeg har to andre kvinder, som jeg arbejder temmelig tæt på på den kreative side, og vi brainstormede bare. Jeg spurgte dem: "Hvis du sidder fast på en øde ø, hvad ville de fire neutrale øjenskygger være, du ville bringe?" Alle bragte deres fire ind, og jeg bragte mine ind, og jeg lagde dem alle ud, og det lignede faktisk en smuk palet. Der var et par dupes, som vi trak ud, og en skygge tilføjede vi, fordi den manglede. Vores firepanelpalette blev til 12-pans paletten. Jeg siger altid, at det er ørkenøhistorien, der skabte den nøgne palet.
BYRDIE: Vi ved, det er som at bede dig om at vælge dine yndlingsbørn, men hvad er dit yndlings UD-produkt, du nogensinde har lanceret?
WZ: Jeg må sige, at mit yndlingsprodukt er Moondust Eye Shadow ($ 21), vi laver, og som hedder Zodiac. Jeg kan blive lys med det; Jeg kan blive røgfyldt med det. Jeg bruger det til en masse forskellige udseende. Det har denne grønne glans, der får mine øjne til at se grønnere ud. Jeg tror faktisk, at Vice4 måske er den bedste palet nogensinde. Her er sagen om Vice4: Den har så mange forskellige muligheder, og jeg elsker dem alle. Jeg kan gøre dette grønne, røgfyldte øje, jeg kan gøre et sort-og-guld-øje, jeg kan gøre et helt lilla øje, jeg kan gøre et vandblåt øje - du får billedet.
BYRDIE: Dit bedste råd til at være glad på arbejdspladsen er …
WZ: Mit råd til folk ville være at skære noget tid til dig selv hver dag. Selvom du udskærer en lille mini-træning, er det noget, du gør for dig selv. Det går langt i retning af at gøre dig til et bedre menneske. Hvis du bare giver, giver, giver, er din båndbredde væk. Det er som en flysituation: Fastgør din maske, før du hjælper andre.
BYRDIE: Kan du endelig dele din hemmelighed til succes i en sætning?
WZ: Det er den overordnede tone for Urban Decay, og hvad der har gjort vores brand succesfuldt: Du vil være den sejeste pige, der også er rigtig god.
Se vores tre aktuelle foretrukne Urban Decay-produkter!
Blev du inspireret af Zomnirs ord? Tjek resten af kvinderne i vores Beauty Boss-serie!
