CoverGirl har foretaget store ændringer i løbet af de sidste par år. Mærket udvikler sig til at blive mere repræsentativt og forskelligt, som det burde være. For det første skabte det overskrifter, da det annoncerede sin første mandlige kampagnestjerne, James Charles, i 2016. Derefter hilste det en række andre ambassadører velkommen. Disse mennesker kommer fra en række aldersgrupper, baggrunde og brancher, herunder den 69-årige model Maye Musk, Food Network-stjernen Ayesha Curry og tv-forfatter og producent Issa Rae.
De gode mennesker i CoverGirl besluttede endda at fjerne sit ikoniske "Easy, Breezy, Beautiful" slogan. Mærkets nye slogan er nu "Jeg er det, jeg udgør", som er baseret på en mere bemyndigende skønhedsfilosofi, der indebærer en følelse af individuel tillid, magt og indflydelse. Nu vil mærket have dig til at vide, at makeup er et redskab til udtryk - ikke et middel til at dække eller ændre dig selv. Ifølge Allure er kampagnen "Jeg er hvad jeg udgør" i fuld gang. Mærket har udgivet en video for at fange kampagnens essens, som du kan se nedenfor.
Videoen med titlen "Unapology" viser en enlig kvinde, der ændrer hendes makeup-look baseret på hendes miljø og humør. Til sidst erklærer hun "Jeg udtrykker, hvem jeg er lige nu, og hvem jeg vil være." Efter vores mening opsummerer den ene linje stort set CoverGirls nye brandbudskab, som vi bestemt er her for. Det er ligesom vores mødre plejede at fortælle os i mellemskolen - makeup handler om at forbedre vores funktioner og ikke ændre dem. (Mødre har bogstaveligt talt altid ret.)
Bortset fra den spændende nye rebranding af dets skønhedsfilosofi, ruller virksomheden også et helt nyt look ud til at ledsage det. Borte er dagene med de klumpede, uoverensstemmende farver, vi er vant til at se i apotekets gang. Nu kan vi forvente at se makeupemballage, der er meget slankere, mere raffineret og sammenhængende. Mærket gav os et smugkig på dets æstetiske fremtid på sin officielle Instagram-konto.
Som du kan se, er det lige så farverigt og sjovt, men på en elegant og moderne måde. Det er dybest set en opdateret 2018-version af sin gamle emballage, komplet med en base af sort og hvid ribbet med farvebånd. Tilsyneladende er dette den emballage, vi kan forvente at se herfra og ud fra brandets nye forårslanceringer, der inkluderer fem nye pande produkter, en røgfyldt øjenpalet, skyggeprimer, indstillingsspray, en farvekorrektionspalet og ny versioner af The Melting Pout Liquid Lipstick ($ 8). Sidstnævnte er en gammel favorit, så vi er glade for at se de nye formuleringer.
Vi ser frem til de nye produktlanceringer lige så meget, som vi glæder os til at se mere af brandets nye kampagnebillede. Vi elsker at se nøglemærker fokusere på inklusivitet og mangfoldighed, og det ser ud til, at flere og flere forpligter sig - mærker som Sephora, ASOS Beauty og CoverFX har også lanceret repræsentative kampagner i år. Vi har heller ikke noget imod den nye emballage, som mærket frigiver. Det er klassisk, elegant og slags 60'ers-inspireret, nej? Vi tror, det ser fint ud, når vi sidder oven på vores forfængelighed.
Åbningsbillede: @covergirl
