For sent lytter vi alle til og stoler på forskere mere end nogensinde. En af de måder, der er mest tydelige (udover det åbenlyse) er inden for hudpleje. Pandemien har gjort det, så forskere har en meget større tilstedeværelse og autoritet i vores daglige liv. Jenni Middleton, direktør for skønhed hos trendsagenturet WGSN, siger: ”Vi har i flere måneder haft en daglig diæt af forskernes råd, så vi har lært at stole på disse stemmer.” Dette har en effekt på skønhedsindustrien som godt.
Måske startede det med The Ordinary, Deciem's ingrediens-gennemsigtige hudplejepræparater, der fungerede glimrende til en brøkdel af den sædvanlige pris. Mens vi engang samlet var fokuseret på mærkenavne, er det nu forskerne og ingredienserne, der står i centrum. Som Middleton udtrykker det, "Mærker, der fremhæver de aktive ingredienser, skærer bandagen rundt om (produktet) og gør, hvad det gør, virkelig klart."
Popularisering af Dermabrands
Idéen med "dermabrands" er ikke særlig ny, men den traditionelle definition er udvidet. Tidligere defineret som mærker med en hudlæge-opbakning, omfatter monikeren nu ethvert mærke, der sætter videnskaben eller videnskabsmanden bag formlerne i spidsen. For at være klar er der ikke en sæt definition for dette populariserede koncept. Det er til dels markedsføring. Men det er markedsføring, der er smart for mærket og nyttigt for forbrugerne. Se, vi er alle lidt mindre interesserede i smuk emballage og luksusbranding og mere overbevist om test, gennemsigtighed og effektivitet.
Der har altid været et slør af mystik, når det kommer til hudpleje - da mange traditionelle mærker sjældent afslørede deres proprietære formler, i stedet for at fokusere på emballage og løfter. Nye mærker ryster denne gamle dynamik op; som Middleton udtrykker det: "Der er en overflod af nye mærker, der tager os bag gardinet." Dette inkluderer at lade forbrugerne komme ind på formuleringerne, laboratoriet og ingredienserne. "Gennemsigtighed er navnet på spillet, idet forbrugere nu i stigende grad lærer om hudpleje end tidligere," siger Middleton.
The New Skintellectuals
Dr. Sam Bunting, en hudlæge med base i London med sin egen dermabrand, er begejstret for den nye bølge af "skintellectuals." Hun siger, ”Jeg synes, det er strålende - vores kunder bliver mere vidende om aktiv hudpleje, og det skubber mærker til at være mere innovative, ærlige og gennemsigtige. Deling af hudplejeviden og lidenskab på Internettet har virkelig sat scenen for dette skift i, hvad hudpleje betyder nu. Lukkede facebookgrupper og Reddits Skincare Addiction er de nye skønhedstællere. ”Vi ønsker at vide, at vores hudpleje er effektiv, især mens der er mangel på penge til at bruge på luksus.
Mærker som Dermatica og Skin + Me tilbyder ekspertdiagnose og løsninger til hudplejeproblemer med regelmæssig hudlæge check-in og rådgivning. Dette giver os øget kontrol over vores hud i en tid, hvor vi har meget lidt kontrol. Skønhed har altid tilbudt os rutine og komfort; har vi ikke alle fundet nogen ro efter en travl dag, når vi gør vores hudplejerutine foran badeværelsesspejlet? Det er et tidsrum, der er udskåret helt til egenpleje, og dermabrands giver ekstra sikkerhed, vi ved, hvad vi lægger på vores ansigter.
Vi bevæger os væk fra ældre mærker og mærker, der læner sig på smuk emballage, mod ingrediensfokuseret og videnskabelig hudpleje. Dr. Sams brand er et eksempel, som hun skabte efter at have præsenteret i TLC-showet Extreme Beauty Disasters. ”Jeg indså, at der var et stort hul på markedet for en enkel, effektiv måde at behandle (voksen acne og aldring) på voksne, der stadig er tilbøjelige til at bryde ud, men finder ud af, at teenageløsninger er for hårde og mangler sofistikering. Og på samme tid står de over for deres første fine linjer, men traditionel hudpleje mod aldring bryder dem ud. Og jeg forstod problemet, da jeg delte disse problemer med mange af mine patienter. Jeg kan godt lide at sige, at essensen af mit brand er at fjerne alt gættet. ”
Videnskabsstyrede mærker er fremtiden, mens de stadig bevarer den sjove og luksus, der er forbundet med hudpleje. Hvor modsætningsord en gang prydede vores hudplejeflasker og -rør, satte mærker som Drunk Elephant og The Ordinary deres aktive ingredienser i centrum. De ved, at deres forbrugere er uddannede om hudpleje og undgår behovet for for meget fnug.
Fremtiden for hudpleje
Dermabrands går ingen steder. Dog forventes bæredygtig hudpleje at være meget mere fokus fremover. Vi reducerer vores plastforbrug, og mange skifter til plantebaserede diæter i et forsøg på at beskytte vores planet, men hvor ofte tænker vi på virkningen af vores hudpleje? Middleton antyder, at bioteknologi kan være svaret. ”Vi er nødt til at spørge os selv: Er det rigtigt at bruge en lille smule af denne plante og smide resten væk for at skabe et serum? Eller skal vi finde en mere bæredygtig måde at skabe den aktive ingrediens på? Det vil sandsynligvis være bioteknologi. Folk vil gerne se mærker gøre mere af det. ”
I meget lang tid har vi fået ideen om, at naturlige produkter er de bedste, men nu, da vi i stigende grad stoler på, hvad videnskaben kan gøre, er muligheden for bioteknologiske aktive ingredienser i hudpleje i stedet for spildende forbrug af organisk stof sandsynligvis være en del af vores hudplejeproblemer i fremtiden.
Dermabrands går ingen steder, og da vi alle uddanner os mere og mere omkring hudpleje, er vi i stand til at forstå de ingredienser, vi skal se efter i vores produkter. Hvis du ikke kender dine AHA'er fra dine BHA'er, vil du sandsynligvis snart, da videnskab nu er en stor del af, hvordan vi taler om skønhed.
"Slugging" Er K-Beauty Hudplejetendensen Viral på Reddit
