Tæm frizz.
Kontrol krøller.
Bekæmp flyveveje.
Du har sandsynligvis set disse ord igen og igen i årevis - fordi de er overalt. Så længe jeg kan huske, blev disse vilkår pudset på kampagneannoncer, råbte i reklamer og markedsført på hvert eneste hårprodukt, jeg rørte ved. De kan måske bare se ud som ord for dig, men i mine øjne bringer de til overfladen følsomme minder om dyb usikkerhed med mit krøllede hår. Da jeg voksede op med naturligt krøllet, kruset, stort hår, var jeg uundgåeligt betinget af at tro, at mine låse i deres mest naturlige tilstand var et problem. Hvorfor? Fordi hvert skønhedsmærke fortalte mig det, og det gjorde alle andre krøllede hårpiger også.
Mit komplekse forhold til mine krøller spirede over tid. Jeg var betinget af at tro, at mit hår så det smukkeste ud, når det var lige. Dette resulterede i år med fladstrygning af mit hår, varmeskader og afhængighed af forlængelser. Først i 2016 begyndte jeg endelig at elske mit naturlige hår, hvilket stadig er en løbende personlig proces.
Der er mange, mange grunde til, at forestillingerne om disse ord kan opfattes som ufølsomme og holder vægt. For det første udelukker de fuldstændigt et samfund af kvinder, der elsker og omfavner deres krøllede og strukturerede hår. Selvom disse ord ikke udelukkende markedsføres til dem med naturligt hår, bør hårfirmaer være meget opmærksomme på den skadelige virkning, deres markedsføring kan have på kvinder med alle hårteksturer.
Mens krus måske ikke fungerer til fordel for dem med finere, glat hår, er det ikke en dårlig ting for krøllet hår. Faktisk er der en fælles forståelse i det naturlige hårsamfund, at frizz fungerer til din fordel. Så i stedet for at antage, at alle ønsker at "bekæmpe frizz", bør mærker tage disse faktorer i betragtning. Vi taler alle det samme sprog, men de almindelige meddelelser om at "bekæmpe frizz" og købe "anti-frizz" -produkter taler ikke til os alle.
For det andet fremmer disse udtryk åbenlyst ideen om at ændre dit hårs naturlige tilstand er bedre end at lade det være gratis. Kvinder har friheden til at skifte hår, når og hvor de vil - men vi skal ikke mindes om at gøre det i hver eneste hårannonce, vi ser. Endnu en gang tvinger dette tanken om, at vores hår ikke er smukt, som det er.
Ser jeg på de utrolige ændringer, som samfundet har gjort for at blive mere kulturelt inkluderende, når det kommer til at fejre alle former for skønhed, håber jeg virkelig, at vi kan tænke hårdere på de ord, der bruges til at markedsføre hårprodukter. Jeg siger ikke, at der ikke er et sted i skønhedsverdenen til udglatning eller glatning af hårprodukter til stylingsformål.
Der er absolut. Hårvirksomheder skal dog være mere opmærksomme på ord, der er bundet til, for nogle, smerter. Så skønhedsmærker, jeg har en besked til dig: I stedet for at sige "kontrolkrøller" skal du prøve at "definere krøller." Hårfirmaer som Carol's Daughter, Curls, Cantu og Mizani går foran med et godt eksempel, når det kommer til at markedsføre deres krøller på den rigtige måde. Flere mærker bør følge trop.
Og her er en besked til krøllede piger. Selvom du er blevet lært at konvertere dine krøller, så lad dem være gratis. Omfavn skønheden i hver eneste bøjning, spole og knæk, fordi de er dine.
Læs mere om "The Mona Cut: NYCs ekspert frisør for krøllet hår"
