Jeg har altid haft en dyb fascination af alt sundhed, og det er bemærkelsesværdigt at overveje, hvordan min definition af "wellness" har udviklet sig de sidste par år alene - især i sammenhæng med en industri, der er opstået og udbredt i en næsten alarmerende sats. Generelt plejede vi at have en meget mere forenklet, tostrenget tilgang-diæt og fitness til vores daglige sundhedsvaner. Spol frem til i dag, og selv de mest verdslige ritualer kræver en bevidst beslutning, der er vinklet omkring selvpleje: Indeholder mine tamponer giftige ingredienser? Hvordan kan jeg effektivt tage en pause for at slappe af fra en stressende eftermiddag på arbejde? Påvirker temperaturen i min lejlighed min søvn?
Jeg kan forstå, hvorfor nogle måske holder en kynisk opfattelse af dette sande boom i wellness-branchen; det er let at vende blikket mod den åbenlyse brug af vores personlige helbred. Men min retort er dette: Med så mange nye værktøjer og perspektiver, vi har til rådighed, har vi aldrig været så bemyndigede til at tage kontrol over vores egne kroppe og levebrød. Vi har aldrig haft så meget valg. Det ringer især for kvinder - det er derfor det er ikke tilfældigt, at mange af de mest innovative virksomheder, der leder anklagen på denne arena, begge er rettet mod og ledet af kvinder.
Nogle af disse brancheledere ser dette skift som reaktionært på de samfundsmæssige roller, kvinder var begrænset til så længe og manglen på iboende uddannelse og fortalervirksomhed. For eksempel, som grundlæggeren af det livlige feminine hygiejne firma Thinx, gjorde Miki Agrawal det til sin mission at desigmatisere vores perioder og give uddannelse i reproduktiv sundhed til kvinder og piger over hele verden. Bilag B: Efter at have indset, at FDA ikke korrekt regulerede nogen af de vitaminer, hun havde brug for under hendes graviditet, grundlagde Katerina Schneider Ritual, et multivitaminfirma, der opererer med fuld gennemsigtighed.
Når markedet og industrien bevæger sig i et så voldsomt tempo, kan det være svært at orientere os for at se, hvilken slags modige nye verden af wellness virkelig tager form. Men hvorfra vi sidder, er der en håndfuld virkelig spændende, innovative mærker, der er klar til at tage føringen med at omdefinere, hvordan vi tager os af os selv, fordi de på mange måder allerede har det. Mød deres grundlæggere og lær om deres inspirerende missioner nedenfor.
1. Thinx gør perioder kølige igen
Mission statement: "At levere periodesikre, patriarkatsikre produkter til ægte menstruerende mennesker og styrke kvinder og piger over hele kloden." - Miki Agrawal, Thinx-grundlægger.
Takket være upåklagelig branding, unapologetisk tunge-i-kind-annoncer og et produkt, der virkelig leverer et tilsyneladende umuligt løfte, har Thinx hurtigt udviklet ideen om "periodetrusser" fra en kollektiv WTF til noget, der faktisk er cool - igen, fuldstændig rekontekstualiserende samtalen omkring menstruation, der indtil for nylig stadig var frustrerende tabu. "Det har meget at gøre med perioder, der er en pinlig, 'grov' kropsfunktion, som ingen ønsker at høre eller tale om," siger Agrawal. "Dette er stinkende, men vi har nu en løsning til at fjerne den angst, vi beskæftiger os med hver måned og faktisk tale om det."
Den dybtliggende tilbøjelighed til at være tavs om vores perioder, siger hun, er langt mere indflydelsesrig end blot den rene ulogik ved kvinders manglende evne til at være åben over en af de mest naturlige ting på planeten. "I udviklingslandene har piger ikke engang de nødvendige ressourcer til at forlade huset i deres perioder, så de ender med at bruge madrasser, gamle klude, endda blade og mudder … hvad de end kan finde, ”siger Agrawal. ”Dette sker, fordi det er så tabu, at ingen overhovedet vil diskutere løsninger. Denne grad af stigma er en tragedie. "
Så Thinxs strategi er at starte med at give kvinder mulighed for at føle sig selvsikker - selv sexet - i deres perioder. Mærkets flagskibslinje inkluderer lacy, sorte trusser, der er designet til at absorbere lækager og pletter under menstruationen, mens du fugter fugt væk og holder dig helt tør. De er også genanvendelige og meget søde. For nylig udvidede mærket til aktivtøj og 100% genanvendelige tamponapplikatorer.
Desuden fortaler brandets Thinx Give Rise-tilbagebetalingsprogram for bedre adgang til pubertetsuddannelse og menstruationskapital for unge mennesker i hele USA. Inden for programmet samarbejder virksomheden med partnere, herunder Girls Inc., Safe Horizons og Alliance of Border Collaboratives for at levere offentligheden med pålidelig adgang til basale hygiejneprodukter.
2. Moon Juice bringer alternativ wellness til mainstream
Mission statement: "At fodre din lykke!" - Amanda Chantal Bacon, grundlægger
"Jeg skabte Moon Juice til folk, der er interesserede i en ny måde at leve på," siger Bacon. "Ikke på en måde, hvor du er nødt til at slette din fortid, men på en måde drevet af spænding for at hjælpe dig selv med at leve bedre. Jeg ønskede at bygge bro over kløften mellem den helbredende verden med foodie-verdenen, som jeg havde gjort for mig selv. Siden da vi er blevet et fyrtårn for et samfund. "
Det er svært at tro, at "maca" og "reishi" næsten ikke var i vores kollektive folkesprog, da Bacon først åbnede dørene til sin flagskibsbutik i Venedig for seks år siden. Spol frem til i dag, og Moon Juice er ikke kun et husstandsnavn for dem, der er indstillet på Los Angeles sundhedsscene: Det er nu synonymt med en hel kategori af wellness, og kunder over hele kloden strømmer op på Bacons urtestøvblandinger af eksotiske superfoods, der er fast besluttet på at finde deres egen kosmiske balance. Ud over de tre enkeltstående butiksfacader sælges Moon Juices varer hos utallige andre detailhandlere fra Net-a-Porter til Free People. Bacon udgav også sin første kogebog i slutningen af sidste år.
Den måde, Bacon ser det på, skubber enhver flak, dom eller vittigheder vedrørende hendes brands Goop-y-æstetik det kun længere ind i den almindelige bevidsthed og refortificerer hendes mission. På en måde er det de mennesker, hun håber at nå ud til de fleste - dem der tænker "at der kun er en standard måde at leve dit liv på", siger hun. ”Så meget kan man gøre med uddannelse og viljen til at prøve noget nyt. Vi vil bringe stærke ingredienser, der engang var ukendte og svære at erhverve, ind i hjem rundt om i verden."
3. Ritual har lige ændret vitaminindustrien for evigt
Mission statement: "At gøre det godt latterligt let." - Katerina Schneider, grundlægger og administrerende direktør
Ved at genoverveje og omformulere det daglige multivitamin forsøger Ritual at revolutionere dette dagligt. Først og fremmest arbejder virksomheden på omhyggelig gennemsigtighed - et revolutionerende koncept i den meget uregulerede vitaminindustri. (Overvej for eksempel det faktum, at der er fundet rester af amfetamin og receptpligtig medicin i en række generiske kosttilskud.)
Ved at afsløre hver enkelt ingrediens, hvor den kommer fra, og hvordan det nøjagtigt gavner din krop ned til de faktiske undersøgelser, der siger, at så-Schneiders MO er at tage noget gætte overhovedet ud af din daglige dosis. "Vi fik vores forskere til opgave at søge på kloden efter de bedste næringsformer, som kroppen let kan bruge," siger Schneider. "For eksempel bruger vi et methyleret folat fra Italien, der er en fjerde generation folat." Efter at have modtaget hurtig og entusiastisk finansiering sidste år, udfylder Ritual ikke kun et hul i wellness-branchen, det omformer det helt.
"Velvære som helhed har historisk været plaget af pseudovidenskab, modefader og halve sandheder," siger Schneider. ”Der er altid en ny ingrediens, der dukker op med lidt forskning og masser af store påstande. Vi tror ikke på at skjule noget information. Faktisk bliver vi begejstrede for at dele forskning, videnskab og information om alle vores ingredienser, fordi vi er så besatte af det, vi har formuleret. "
Bortset fra dens gennemsigtighed kunne Rituals enkelhed markere en anden vigtig retning for wellness-industrien, der ser ud til at nærme sig sit mætningspunkt for dagen. "Vi er ved at se et stort skift fra begrebet mere er mere til mindre er mere, " siger Schneider.
4. Lola har allerede oprettet en ny standard for kvindelig pleje
Mission statement: "At modernisere den feminine plejeindustri og give kvinder ro i sindet om, hvad der er i deres produkter." - Jordana Kier, medstifter
Jordana Kier og Alex Friedman satte sig ikke oprindeligt for at sætte en ny standard for produkter til feminin pleje - Lola blev først drømt om som en yderst praktisk abonnementstjeneste for feminin pleje, der giver kunder mulighed for at omgå deres lokale CVS og få leveret tamponer og pads til deres dørtrin hver måned. Men da de snart lærte det ingen kunne bestemt fortælle dem, hvad der faktisk er i din gennemsnitlige tampon (det er endnu et hjørne af wellness-branchen, der er sørgeligt ureguleret af FDA), deres mission ændret sig: De ville stadig oprette en tampon-abonnementstjeneste, ja, men deres brand ville også være organisk, bæredygtigt og helt gennemsigtigt.
"Den feminine plejeindustri var især uaktuel i så lang tid, og innovation var forsinket," siger Friedman og tænker tilbage på deres virksomheds start i 2015. "Lola var den første til at lancere en tilpasset abonnementstjeneste, der tilbyder 100% tamponer af økologisk bomuld, og vi er begejstrede over at nå ud til et voksende samfund af kvinder, der helt vil eje det, de lægger i deres kroppe. "
Friedman og Kier har siden udvidet til puder og liners, alt imens de opretholder deres andet bekvemmelighedstelt: Kunderne kan oprette deres eget brugerdefinerede udvalg af feminine produkter afhængigt af deres egne behov for levering hver måned eller to gange om måneden. Siden deres lancering for mindre end to år siden har en bølge af lignende mærker forsøgt at følge Lolas ledelse, hvilket markerer en meget tiltrængt ændring i den måde, vi nærmer os den mest naturlige (for ikke at nævne konsistente, på godt og ondt) en kvindes liv. "Vi er også fokuseret på at starte en større samtale omkring menstruation, et traditionelt tabuemne, ”siger Kier. "Indtil for nylig tænkte kvinder ikke på eller diskuterede deres feminine plejevaner eller produkter med andre kvinder, men vi har set et kæmpe skift og mener, at vi har hjulpet med at desigmatisere perioder og starte en national samtale, som vi ser frem til at fortsætte. "
Faktisk er Lolas succes repræsentativ for den måde, hvorpå wellness har infiltreret hver eneste del af vores liv. "Kvinder bryr sig om, hvad der er i (deres) mad og (deres) makeup, og nu er de klar over, at feminin pleje ikke skal være anderledes," siger Friedman. "Vi fortjener bedreog derfor skabte vi Lola. "
5. Pursoma ønsker, at du begynder at tænke på digital wellness
Mission statement: "At give information og skabe kvalitetsprodukter, der holder dig godt i den moderne verden." - Shannon Vaughn, grundlægger
På dette tidspunkt er vores smartphones udvidelser af os selv - psykologisk, de er vores forbindelse til den verden, vi har skabt for os selv; fysisk forlader de sjældent vores hænder. Men denne ubegrænsede adgang er stadig så ny for os, at vi endnu ikke har perspektivet til fuldt ud at forstå de potentielle ulemper ved sådan avanceret teknologi set ud fra et sundhedsmæssigt synspunkt. (Den måde, hvorpå blåt lys påvirker vores søvn, kan for eksempel bare være en krusning i et ukendt hav af problemer.)
Men hvis det virker alarmistisk, skal du bemærke, at Pursoma ønsker at temperere ideen om en "digital detox" til noget, der er rimeligt for den gennemsnitlige arbejdende kvinde ved at erkende, at hun ikke bare kan droppe alt og afbryde forbindelsen i flere dage uden konsekvenser. Til pålydende er det en grundlægger af badebrand, Shannon Vaughn, der har lavet en række bevidst fremskaffede ler- og havsaltblandinger designet til at forkæle din hud, krop og bevidsthed. Men disse smukt brandede pakker repræsenterer noget meget større end summen af deres dele: For at finde balance og ægte sundhed i vores moderne verden er vi nødt til at give tid til at tage stikket ud, selvom det kun er til et 30-minutters bad hver aften.
"Vores mission har altid været fokuseret (på at) give folk produkter og information til deres egenpleje derhjemme," siger Vaughn. "Vi sigter mod at levere produkter og behandlinger, der konsekvent fungerer godt, og som folk kan bruge derhjemme til at holde dem godt i deres hurtige, overbelastede og ofte forurenede miljøer."
Hun har også til formål at rodfæste alt dette i hård videnskab, som kan være klæbrigt område for dette emne, mens vi ved, at vores telefoner udsender lave niveauer af stråling (faktum: der er faktisk en advarselsside i afsnittet "Indstillinger" på din iPhone), eksperter er uenige i, om dette er grund til ægte alarm. Som sådan har mærket indgået et samarbejde med Environmental Health Trust, en nonprofit organisation med en missionerklæring for at uddanne offentligheden om kontrollerbare miljømæssige sundhedsrisici - ting som forurening og trådløs stråling.
"Jeg prøver som lægmand at sørge for, at jeg ikke bare giver information, der bare blev googlet," siger Vaughn. "Jeg tror, du kan være din egen bedste sundhedsforkæmper, men der er en masse misinformation skubbet på forbrugeren. Selvom jeg ikke er læge, videresender jeg information til vores forbrugere, der kommer fra læger med et mere traditionelt perspektiv såvel som dem, der (har et) mere alternativt udsyn. Jeg tror, der er mange misvisninger i, hvad der er sundt, og du skal have en betroet kilde til din information. " Med andre ord leverer Pursoma ikke kun værktøjerne til at trække stikket ud og afgifte, det giver også "hvorfor".
Denne nikkelse til alternativ velvære med rygrad i videnskabelig forskning og teknologi, siger Vaughn, placerer Pursoma som det ultimative moderne wellness-mærke. "Vi vil fortsætte med at skabe produkter omkring platformen for moderne wellness og digital detox - dette er en primær mission for os," siger hun. "Jeg ønsker, at forbrugerne skal føle, at de kan stole på os for information og vejledning for at holde sig sunde, mens de stadig håndterer og trives i et tempofyldt digitalt samfund."
6. Kapsel er (Endelig) Modernisering af apoteket
Mission statement: "At skabe et smartere, venligere, hurtigere apotek, der leverer din medicin, når du har brug for det." - Sonia Patel, hovedapoteker
Sidste gang jeg var nødt til at trække til mit lokale CVS for at hente en recept, ventede jeg i køen i solide 20 minutter, mens en enkelt tanke slog mig: Hvorfor er jeg selv her? Det er 2017; vi kan få vores frokost leveret til vores hoveddør og haglchauffører med et par dybe fingre. Bekvemmelighed er vores MO, hvorfor når noget i vores moderne verden klart har brug for en opdatering, er det desto mere smertefuldt indlysende.
Eric Kinariwala satte sig for at ryste en branche, der har stort behov for at ryste op. Ved at udnytte Sonia Patel som sin hovedapoteker, grundlagde han Capsule, et virtuelt apotek, der gør det muligt for sine kunder (lige nu i NYC) at have on-demand adgang til deres medicin, mens måske endnu mere markant åbner kommunikationslinjerne. mellem forbrugere og deres læger, forsikringsselskaber og sundhedsfirmaer.
"Capsules ultimative mål er at skabe en ny type apotekserfaring, der forbinder medicin tilbage til sundhedssystemet," siger Patel. ”Mens vores fokus siden lanceringen har været at fjerne de velkendte frustrationer, folk oplever på apoteket med vores brugervenlige app, arbejder vi også på så mange ting, du ikke ser som en forbruger, for at genopbygge apoteksoplevelsen. Apoteket fungerer ikke kun for patienter, det fungerer ikke for nogen i sundhedssystemet."
Patel bemærkede først denne afbrydelse efter at have været ansat som farmaceut - hun elskede sit job, men bemærkede, at kunderne var mindre end begejstrede for oplevelsen. "Ingen kan lide at vente i kø for at finde ud af, at en recept er udsolgt eller ikke er dækket af forsikring. Da vi satte os for at redesigne apoteket i Capsule, satte vi os for at genopbygge forholdet mellem forbrugeren og apotekeren. Vores team er i håb om at bryde igennem stigma omkring traditionelle apoteker og apotekere, når vi bygger pålidelige relationer direkte med vores kunder. "
Det betyder at bemyndige kunder til at stille spørgsmål, de måtte have vedrørende deres medicin eller erfaring uden unødvendige bureaukrati som ventetider eller problemer med strømpe. Fokus drejer sig udelukkende mod, hvad det skal være: Patientens helbred, og det er alt.
Med sine 8,4 millioner indbyggere vil New York City helt sikkert holde Capsule og dets grundlæggere travlt, da mærket fortsætter med at vokse og perfektionere sit system. Men Patel vil heller ikke udelukke ekspansion. "Vi udvikler os altid og innoverer som en virksomhed," siger hun. "Da vores team fortsætter med at opbygge loyalitet og tillid til patienter gennem vores følelsesmæssigt resonante brand, er jeg begejstret for at se succeserne med vores hårde arbejde udfolde sig."
Mens vi handler om selvpleje, skal du tjekke 20 lykketip, som terapeuter vil have dig til at vide.
