"Træk op eller hold kæft" er den nyligt oprettede sætning, der lige for nylig har skønhedsindustrien i gang. Samlet set har branchen givet disse fem ord mere mening og formål end mangfoldigheden og inkluderingen af sorte kvinder i det sidste århundrede og derefter. Ja, jeg gik derhen. Den sorte dollar dominerer fortsat branchen, der tilskrives 85,65% i salg ud af det samlede forbrug på $ 63,5 mio. På "etniske hår- og skønhedsprodukter" i 2017, ifølge Nielsens rapport - og alligevel er der en urokkelig mangel på repræsentation af Sorte kvinder og mænd i skønhedsindustrien. Pull Up For Change-kampagnen har stoppet falsk support og performative brandstrategier og har endelig sat skønhedsmærker på stedet for at afsløre deres sande farver.
Nogle mærker kæmper bekvemt for at forstå, hvordan en bevægelse rettet mod lovlig domfældelse af politi (som brutalt har myrdet ubevæbnede sorte borgere) og bruger deres magt til at terrorisere et allerede systematisk undertrykt løb af mennesker, krydser skønhedsindustrien. Andre mærker er blevet efterladt for at forklare, hvorfor de tjener penge på og efterligner sort kultur, mens de nægter at anerkende menneskerettighederne for deres sorte forbrugere og medarbejdere. Se, undertrykkelse siver ned i alt inklusive skønhed. I Nielsens rapport fra 2018 forklarer Cheryl Grace, senior vicepræsident for amerikanske strategiske samfundsalliancer og forbrugerinddragelse, "forskning viser, at sorte forbrugervalg har en 'cool faktor', der har skabt en haloeffekt og har indflydelse på at overtale ikke kun forbrugere af farver, men også mainstream. "Sorte kvinder og mænd er de mest fremmedgjorte, underrepræsenterede grupper i branchen. Når det er sagt, er vi også dem, der løbende skifter kultur og skubber grænser, der er sat af branchestandarder. Så jeg spørger, hvorfor er sort kultur tiltalende, men understøtter sorte forbrugers levebrød årsagen til så meget ubehag?
”Jeg synes, hvad vi kæmper for her er et menneskerettighedsspørgsmål,” forklarer Sharon Chuter, administrerende direktør og kreativ direktør for UOMA Beauty og leder af Pull Up For Change. Midt i de mange protester, der brød ud tidligere på denne måned som et resultat af de uretfærdige drab på George Floyd, Breonna Taylor og en liste over andre ubevæbnede sorte kvinder og mænd, skabte Chuter en græsrodskampagne designet til at skabe opmærksomhed om underrepræsentationen af sorte mennesker i virksomhedernes Amerika, især i lederroller. Som et svar på Black Lives Matter-bevægelsen og anti-racisme-revolutionen, der brød ud over hele verdenen, flammede brands til sociale medier for at sende repeterede og meget veludformede PR-udsagn ud over monetære donationer til støtte for bevægelsen. Imidlertid blev ægtheden af support straks stillet spørgsmålstegn ved, da nogle af disse mærker især tilbyder meget lidt inklusion internt. Chuters kampagne #PullUpOrShutUp udfordrede forbrugerne til at holde ud med at bruge i 72 timer for at give mærker mulighed for offentligt at offentliggøre antallet af sorte medarbejdere i deres virksomhed såvel som specifikt i lederstillinger. Blandt de mærker, der "trak op", var Estée Lauder Companies, Sephora, Ulta, Revlon, DevaCurl, Ouai og mange flere.
Bliv ved med at rulle for at lære mere om Pull Up For Change-organisationen samt Chuters forudsigelser om skønhedsindustriens fremtid.
#PullUpOrShutUp var en opfordring til handling, der strakte sig fra din frustration med mærker, der postede på sociale medier om Black Lives Matter-bevægelsen, men undlod at erkende, at manglende mangfoldighed internt bidrager til undertrykkelsen af sorte mænd og kvinder. Hvorfor tror du, at mærker kendt for manglende mangfoldighed valgte at deltage i din udfordring?
Forbrugerne og deres loyale købere bad om det. Mange af de virksomheder, der har trukket op med lave tal, har givet omfattende og imponerende handlingsplaner for, hvordan de planlægger at komme videre. Jeg elsker at se, at en plan er et godt sted at starte.
Hvad vil du have mærker til at forstå om din udfordring?
Denne kampagne handler ikke om navngivning eller skam. Dette er en forbrugerdrevet kampagne for at skabe reel forandring og få sorte mennesker i lederroller. (Dette inkluderer trin som) implementering af kulturel træning, følsomhedstræning og adressering af virksomhedskulturer med det samme for at sikre, at disse virksomheder fremmer miljøer, hvor sorte mennesker kan trives. Tal er billig, vi har brug for handling!
Hvad tror du, denne kampagne potentielt kan betyde for skønhedsindustriens fremtid?
Jeg tror, det er en ny begyndelse, jeg tror, det bliver rigtig godt for skønhedsindustrien. Alle vil drage fordel af mangfoldighed. Mangfoldighed er god for erhvervslivet. Se på antallet af lanceringer, der kommer ud, og de bliver trukket hele tiden, fordi produkterne ser aske og hvide ud. Industrien ser ikke på det på den måde. Det er ikke kun produkterne, det er også folket.
Hvordan kan mærker fortsætte med at holde sig ansvarlige?
Dette er tiden til løsninger. Ægte løsninger. Vi har brug for fremskridt. Vi har brug for virkelig hardcore-træning og mere sort uddannelse, typisk om de sorte mennesker, der bor i Amerika. Der er en masse (misinformation) i dette område. Lad os indse det, at mange ledere i denne forretning er lige så ignorante. De er uklare. Vi har brug for en organisationsomfattende indsats for faktisk at uddanne os selv - for når du ved bedre, kan du gøre det bedre. Du kan ikke gøre det bedre, før du ved bedre. Vi er nødt til at sikre, at vi tager denne tid til at vide bedre. Det handler ikke om at bringe sorte mennesker på arbejdspladsen, det handler om (at fremme et arbejdsmiljø, hvor) sorte mennesker kan trives. Lige nu kan sorte mennesker ikke trives. Det er næsten lige nu, at ansvaret for sort forretning er at ansætte sorte mennesker. Men her er problemet: Sorte mennesker ansøger ikke til sorte virksomheder. Der skal være en meget bevidst indsats, og jeg ved, at det først bliver underligt. Vi skal alle gøre en bevidst indsats.
Påvirkere som Jackie Aina har talt om, hvordan de er blevet påvirket af manglen på inklusion, ulige løn eller hvidkalket markedsføring. Hvordan tror du, at sorte og ikke-sorte influencer kan bruge deres platforme til fortsat at skabe ændringer?
Jeg tror, at enhver sort influencer har en rolle at spille i dette - ikke kun i skønhed, ikke kun berømtheder - alle. For her er hvad der sker med sort indflydelse: Vi gør dette og giver stadig tilbage til hvide mærker, der ikke knepper med os. Medmindre alle dine mennesker er lige, er du ikke lige. Så jeg tror, at berømtheder og influencere har en stor rolle at spille i dette. Hvis vi holder folk ansvarlige, har vi brug for dem. Nogle virksomheder har brug for Beyoncé mere, end hun har brug for dem lige nu. (Det samme gælder) Nicki Minaj og Rihanna. De har den indflydelse. Hvis hver sort berømthed sagde: "Hvis du ikke har 10 til 12 sorte mennesker i selskabet, vil jeg ikke arbejde sammen med dig," om seks måneder ville alle virksomheder have det. Fordi de har brug for den sorte cool faktor. De har brug for den sorte indflydelse.
Uden for manglen på mangfoldighed og inklusion internt er et stort problem i skønhedsindustrien manglen på produkter, der gavner vores hudtyper og toner. Som administrerende direktør og kreativ direktør for UOMA Beauty, hvordan går mangfoldighed ud over tilgængeligheden af skygge?
Jeg har altid sagt, at løsningen på bedre produkter er mere forskellige produkter. Det er mere forskelligartede hold. Du har brug for nok stemmer i et rum. Men det er ikke den eneste løsning. Samlet set laver (mærker) ikke engang prøver af deres formler i mørke nuancer. Nu ser det ud til at de bruger inklusion som en sidste øjebliks tilføjelse til markedsføring, og det er ikke sejt. Så jeg tror, det starter med mangfoldighed og ikke kun farve - det handler om en åben og delt kultur. Jeg hader det, når folk siger "Jeg kan ikke se farve." Du ser farve. Jeg er en sort kvinde, jeg har intet at skamme mig over. Jeg vil have dig til at kalde mig en sort kvinde, fordi jeg er en forbandet sort kvinde! Hos UOMA var vores mission at skabe en åbenlyst inkluderende kultur. Der er en grund til, at folk er åbenlyse, før virksomheder inkluderer. Du kan ikke have en inkluderende kultur før en åbenlyst kultur. Kulturen skal være ærlig - den skal være rå. Derefter kan du komme over alle dine følelser og følelser over for race. UOMA Beauty har altid gjort en bevidst indsats. Vi er kulturpædagoger hos UOMA Beauty.
Hvor går Pull Up For Change Organization herfra?
#PullUpOrShutUp var bare en kampagne. Pull Up For Change er en position-fokuseret virksomhed. Hvad vi laver, er at fokusere på at forbinde og skabe job mellem det sorte samfund og virksomheder, der trækker sig op og siger "Hej, jeg vil ansætte folk." Godt, lad os hjælpe dig og se om vi kan få det til at ske. Vi tilbyder løsninger med hensyn til at hjælpe sorte samfund med basale ting som mentorordninger. Inden for mit netværk kender jeg alle disse fantastiske, magtfulde sorte kvinder og mænd. Jeg giver folk adgang til mennesker, som de ikke engang vidste eksisterede. Vi så kampagnen ud, og nu har vi arbejdet med organisationen. Vi ønsker at holde den ild hos forbrugeren. Vi forsøger at finde en måde at skabe noget, der kan hjælpe folk, så når de handler, ser de, hvilke mærker der blev trukket op, og hvilke der ikke gjorde det. Som jeg sagde, vil vi holde den ild i forbrugeren brændende, men på den anden side er vi nødt til at overvåge løsningen for at løse problemet. På den måde kan vi alle være en del af en bedre verden. Det er her Pull Up For Change findes. Vi eksisterer og letter disse to ting. Vi letter forbrugernes samtale, og vi letter udviklingen og muligheden for sorte kræfter og forbinder dem med ressourcer og sørger for, at de er forberedt på det.
Et åbent brev til skønhedsindustrien
