Hvordan skønhedsindustriens kultur af tendenser ændrer sig

Indholdsfortegnelse

I august 1998 udtalte en artikel i magasinet Allure, at dristige, rodet påførte læbestifter i blommer, bær og brune var den næste store tendens inden for læbestift. Billeder af berømtheder som Cindy Crawford, Mira Sorvino og Catherine Zeta-Jones blev pudset igennem sine sider, hvor deres rige røde og lilla pouts slørede uden for linjerne, som forudsagt. Et par måneder senere gik landingsbanemodeller fra Comme des Garçons og Katherine Hamnett ned ad forår / sommer catwalks i modeugen med det samme dristige, grungy læbeudseende rapporteret af Allure. Og det følgende år, i 1999, lancerede MAC det, der ville blive dets allermest ikoniske læbestift, Ruby Woo (en "meget mat levende, blårød"), der sikrede den dristige, cool-tonede 90'ers røde læbe i trendsalen af berømmelse for evigt. Den dag i dag sælges en MAC Retro Matte Lipstick i Ruby Woo hvert fjerde minut, hvilket inspirerer 90'ernes nostalgi hver gang.

Så sent som for 15 og 20 år siden var dette, hvordan skønhedstendenser blev født: Fra de bouffante frisurer fra 60'erne til Technicolor øjenskygge fra 80'erne startede tendenser ved de bedste baner og i magasiner. Levetiden for en skønhedstrend begyndte bag kulisserne ved modeugen med makeup kunstneres kreationer; disse produkter og udseende blev derefter rapporteret af en elite flåde af skønhedsredaktører, populariseret af berømtheder på det røde løber, og endelig nåede de masserne. Tendenser begyndte kun på disse få eksklusive arenaer, så de var lette at holde styr på; således fulgte enhver med interesse for dem, vidste nøjagtigt, hvad de var, og strømmede til makeup-tællere og saloner for at hente den indigo læbestift, de så på Cindy, eller de tunge pandehår, de elskede på Heidi Klum. Som skønhedsforfatter Sarah Brown skrev for Business of Fashion i 2017, var makeupscenen bag kulisserne på New York Fashion Week for 15 år siden "en magisk, hemmelig verden, som få nogensinde havde set. … Det var en anden tid … Trends sildret fra catwalken til gaden i stedet for omvendt. "

I løbet af de sidste fem år er makeup-kunstnere og frisører dog begyndt at fordømme tendenser helt eller i det mindste deres rolle i at sætte dem. "Jeg bliver inspireret af alle omkring mig og af skønheden og tingene, jeg ser hver dag - jeg sidder ikke nødvendigvis og tænker, hvad er den tendens, jeg vil sætte," siger Patrick Ta, en af nutidens mest kendte makeup-berømtheder. kunstnere (han praler med næsten 950.000 Instagram-tilhængere og en robust kundeliste inklusive Gigi og Bella Hadid, Shay Mitchell og Olivia Munn). "Det er en meget organisk proces for mig."

Som makeup-kunstnere og frisører bag kulisserne fortsætter med at levere sæson efter sæson med "ren hud", "makeup uden makeup" og ufuldkommen "rigtig pige" hår,der ser ud til at være et generelt skift i kulturen af skønhedstendenser mod at omfavne en iboende mindre "trendy" følelse af individualitet. "Folk kigger ikke efter magasiner … for at fortælle dem, hvad der er 'trendy' eller 'sejt' længere, men snarere som inspirationskilder for dem at beslutte på egen hånd - eller i det mindste, det er hvad det ser ud til," kommenterer vores hjemmesides redaktionelle instruktør, Faith Xue. Patrick Ta er enig: "Det, vi kan fortælle, er, at hvad der er sejt nu, dikteres mere af 'normale mennesker' (læs: gadestil, YouTubers og andre indflydelsesrige) snarere end utilgængelige modebaner eller magasinspredninger som om dagen."Disse ændringer i, hvordan vi vælger "hvad er sejt", rejser spørgsmålet: Er der nogen, der holder af trends mere i 2018? Bliver udbredte skønhedstendenser forældede? Og hvis forbrugerne ikke længere bryr sig om at følge trends eller lære om dem i magasiner eller på landingsbaner, hvordan beslutter de så, hvad de skal købe, hvordan de skal ansøge, og hvem de skal stræbe efter at være?

Skønhedsindustriens insidere er enige om, at hvor vores kulturelle holdning til tendenser går, trækker internettet snoren. "For ti år siden forbrugte folk indhold på en helt anden måde, så tendenser blev mere strømlinede," kommenterer Aaron Grenia, medstifter af IGK Haircare, et stilfuldt pakket (og meget instagrammabelt) hårproduktmærke, der blev lanceret sidste år. Teorien er, at fordi både sociale medier og selve skønhedsmarkedet bliver så mættet med nye mærker, produkter, influencere og udseende (enhjørningshår, regnbuehøjdepunkt), tendenser er blevet mere niche og forskelligartede. Dette giver forbrugerne chancen for at finde noget, der specifikt taler til dem, i stedet for at blive tvunget til at kopiere Heidi Klums tunge pandehår, som alle andre. (”Helt ærligt, de fleste mennesker så ikke godt ud i det look," husker Andrew Carruthers, uddannelsesdirektør for hårværktøjsmærket Sam Villa, om den populære tidlige 2000-trend. "Men vi skar dem på alle, fordi det var så enormt trend og kunder krævede dem! Det varede næppe et år, og det var videre til det næste. ")

Ifølge Carruthers, fordi det meste af forbrugermarkedet for skønhed består af årtusinder, der ikke kun bruger så meget tid på sociale medier, men også værdsætter personligt udtryk som en generation, efter udbredte, almindelige skønhedstendenser for at se ud som den cool ting i øjeblikket forbinder ikke. "Forbrugerne er meget mindre bekymrede over skønhedstendenser i disse dage delvis på grund af det tusindårsdrevne fokus på individualitetog stærkt drevet af mangfoldigheden af sociale medier, "siger han. Grenia er enig:" Jeg tror, ægthed er nøglen i dag, og … forbrugere bliver ikke (let) narret. "

Men selv definitionen af selve ordet trend er under konstruktion. Merriam-Webster definerer sætningen som "en aktuel stil eller præference", som, da Carruthers gav alle Heidi Klum-esque frynser i 2002, betød noget, der kunne vare et helt år. Denne version af tendenser eksisterer ikke længere: I dag på grund af hvor tempofyldt og reaktivt internettet er, kan den "nuværende stil eller præference", som alle er besat af, kun vare en dag. "Tendenser har nu kortere levetid og mindre kulturel indflydelse, end de havde før, fordi vi nu er overstimuleret med konstant nyhed," forklarer Georgie Greville, kreativ direktør for Milk Makeup, et brand baseret på konceptet med selvudfoldelse, der har været mesterligt. fange ånden fra tusindvis af skønhedsforbrugere siden lanceringen i 2016. ”Du kan knytte den til undergangen af blanke magasiner, som tidligere dikterede de tendenser, som alle fulgte. Nu dikteres trends af millioner af influencere, og hvad der findes i Instagram-feeds."

Mens makeupartister og frisører, der har eksisteret i årtier, måske fortolker dette skønhedsklima som mindre trendfokuseret, spørg en 20-influencer, og de vil sandsynligvis rapportere det modsatte. "Jeg tror, at folk bryr sig og følger trends mere end de gjorde for 10 år siden, "siger den kommende skønhed Instagrammer og YouTuber Sarah LaPierre." Der er bestemt de kortvarige gimmick-tendenser som f.eks. skæve øjenbryn, men generelt synes jeg, at skønhedstendenser stadig er meget relevante. "Sådan LaPierre forklarer det, forbrugere udsættes for nye tendenser og ser gennem influencerne, som de vælger at følge under deres daglige ruller, og det får dem iboende til at virke mere opnåelige og derfor mere effektive. "Disse influencere har ørerne og øjnene fra de største skønhedsmærker og i mange sager sætter tendenserne selv, "siger hun." Mærker tillader påvirkere at skabe deres egne produkter og linjer baseret på det, de elsker. På denne måde tror jeg, at mærkerne også sætter trends. "

Greville er enig i, at forbrugerne ser mere og mere på influencere og mærker, de forbinder med på et personligt niveau, selv mindre, der ikke har millioner af tilhængere, for at beslutte, hvordan de skal forme deres skønhedsrutiner. "Mere end nogensinde er folk i stand til at formulere sig selv og deres individuelle smag, så de kan vælge og vælge, hvilke trends der resonerer med dem"siger hun." Forbrugerne har været niche-ifying skønhedskultur i nogen tid nu, hvilket er repræsenteret af det svimlende antal nye, niche-skønhedsmærker, du ser derude, der samler kultfølge. "Tænk Glossier, Rituel de Fille, og RMS. "I stedet for de tendenser, der dikterer mærkerne, er de nye mærker nu trends."

Hvad alle fagfolk i branchen kan være enige om, er at mens forbrugerne muligvis ikke længere ser på magasiner og landingsbaner for vidtstrakte tendenser, vil begrebet forfølgelse af det nuværende aldrig være forældet. "Hvad der sker i saloner dikteres ikke længere af hårde kernetrends, der ændrer sig fra år til år, men gæsterne vil stadig have det, der er sejt, "siger Carruthers.

Både eksperter og forbrugere kan se, at der i 2018 er mindst en definition af "cool" synlig i skønhedsindustrien: individualitet. "Lige nu har det tendens til at gøre dine egne ting og være din egen person, uanset hvad der ser ud," analyserer Jesse Montalvo, en skønhedsforbruger og medlem af vores websides private Facebook-gruppe, The Beauty Line. "Vægten på tendenser og mode kan virke dæmpet, men jeg tror ikke, de nogensinde vil høre fortiden til." Som LaPierre udtrykker det, "Mens jeg er enig i, at flere mærker og folk opmuntrer os til at være enkeltpersoner, er det ikke en tendens i sig selv?"

Makeupartister og frisører spiller naturligvis stadig en rolle i udformningen af skønhedsrummet: Undersøgelser, vi har foretaget på vores websted, viser, at læsere stoler på disse eksperter specifikt for skønhedstips og rådgivning over mærker og indflydelsesrige. Og de fleste af dem er glade for at tjene den rolle - at tage et skridt tilbage fra den hårde kerne år-til-år trendkultur og have chancen for at være lidt mere kreative med deres arbejde. "Der er ingen måde at forudsige, hvor dette vil føre," siger Carruthers, "men for nu er det sjovt at være … i en verden, hvor dine hænder er løsnet fra superspecifikke tendenser."

Shop nogle af de mærker, der er nævnt nedenfor!