For skønhedsredaktører er en af vores hemmelige foretrukne tidsfordriv at tænke på, hvad vi ville kalde vores skønhedsmærke, hvis vi nogensinde havde et. Dette spil er dog overraskende svært. Navnet skal være fængende, men klassisk, moderne og alligevel tidløst. At rack din hjerne til det perfekte skønhedsmærke får dig virkelig til at sætte pris på de gode, der allerede er derude.
Når en iværksætter begynder at tænke på et navn på deres brand, er det bedste tilfælde, at det kommer til dem hurtigt og organisk. Tag for eksempel overfor. Som Jerrod Blandino, mærkets medstifter og kreative chef, siger: "Jeg fik ideen til navnet Too Faced, mens jeg arbejdede bag makeupdisken i midten af 90'erne. Jeg blev besat af de kvinder, der ville vende sig fra søde at surde og få en total nedsmeltning, hvis vi var ude af deres must-have læbestift eller favoritmascara. Jeg elskede, hvordan de var helt engagerede i deres udseende. De var for glamourøse, for fantastiske, for smukke - de var for ansigt. navne blev nogensinde overvejet. "
Men at tænke på et godt mærke er ikke altid så let - og vi har beviser. Vi kom i kontakt med otte skønhedsmærker med spændende monikere og fik dem til at spilde de alternative titler, de overvejede i starten. Stol på os, når vi siger, at de er fascinerende (og får os til at føle os meget bedre med vores egne kampe for at tænke på et godt navn).
Drybar Baby Buttercup Blow Dryer $ 135
"De fleste mennesker ved ikke, at Drybar næsten blev kaldt Straightbar. Årsagen er, hvordan Drybar startede, at jeg havde en mobil føntørringsvirksomhed. Og den mobile føntørringsvirksomhed blev kaldt Straight at Home, og Drybar var det, der ville blive spinoff. Fordi jeg havde mange klienter i L.A., ville jeg have dem til at vide, at Drybar var forbundet med det. Så vi troede, at Straightbar ville være så sød. Men selvfølgelig kan du se, hvorfor det ikke ville fungere. Dårligt på så mange niveauer. Vi ejer dog stadig domænenavnet. Så hvis du vil have det, ejer vi det. "- Alli Webb, Drybar-grundlægger
Glamglow Super-Mud Clearing Treatment $ 59
"Det første navn, vi kom på, var Red Carpet Glow, som talte til Hollywoods røde løberglamour, men (min medstifter) Shannon og jeg vidste, at navnet ikke var godt. Essensen af hvad det stod for var dog god, så det var her, vi startede. Vi satte os derefter ned med et stykke papir og skrev ned på alle de måder, som den originale maske Youthmud får dig til at føle: vidunderligt, fantastisk, glamourøst, glødende, utroligt var alle ord på denne liste. Efter at have kommet med alle disse ord trak jeg en linje ned midt på papiret, og vi begyndte at sætte en del af forskellige ord sammen. Målet var at skabe et ord, der ikke eksisterede.
"Vi prøvede Wonder-Glow, Amaze-ful-et ton forskellige kombinationer, inden vi endelig kombinerede glødende og glamourøse at være Glowglam. Vi kunne godt lide det og troede, at vi var på noget, så vi byttede det rundt for at være Glamglow og vidste med det samme, at det var det. Navnet fangede essensen af mærket perfekt. Når jeg oprettede logoet, ville jeg gerne have, at ordene skulle være sammen, men også adskille dem, så når man ser på logoet, ser man, at "Glam" har en dristigere skrifttype og en lille stjerne midt i A, hvilket giver dig et underbevidsthed føler for Hollywood, hvor vores produkter er lavet, og hvor vi er placeret. Vi sætter også Hollywood, Californien, over navnet af samme grund. Folk over hele verden ville vide, hvor Glamglow er fra, og hvad vi står for! "- Glenn Dellimore, Glamglow medstifter
Ouai Dry Shampoo Foam $ 28
"Paris er et af mine yndlingssteder i verden. Det var her, min mand og jeg havde vores første date, og hvor vi blev gift. Jeg elsker fransk kultur, produkter, dufte og mode. Prête var et af de andre navne, jeg overvejede. Men navnet Ouai kommer fra den afslappede, parisiske måde at sige ja på. Det handler om at sige ja til at være den ubesværet seje pige, den moderne franske kvinde på farten, der ser ud som om hun ikke gjorde noget, men stadig ser fejlfri ud. Jeg ville også have, at det skulle være et samtaleemne, så du kan være den ven ved frokosten, der retter dine venner på udtalen. "- Jen Atkin, berømthedsfrisør og Ouai-grundlægger
Goop by Juice Beauty Exfoliating Instant Facial $ 125
"Goop er et spil på Gwyneth Paltrows kaldenavn (GP). Hudplejelinien var vores første Goop-brandede produkt, og det legemliggjorde virkelig alle grundlæggende principper for vores brand: Det var ikke-toksisk, luksuriøst, omhyggeligt undersøgt og uberørt. Så navngivningsprocessen var ret enkel. Plus, hudpleje ligner goop-dette sker bare for at være rigtig god goop. Det eneste andet overvejede navn var Goop Juice, men det blev hurtigt presset!"- Blair Lawson, Goops hovedhandler
Drunk Elephant T.L.C. Sukari Babyfacial $ 80
”Det tog mig lang tid at komme med navnet, og jeg husker, at enhver god idé, som jeg troede, jeg havde og blev begejstret for, allerede var taget. Et af de tilgængelige navne, jeg overvejede tidligt, var pH-tid. Jeg havde allerede fundet marulaen og vidste, at den ville blive trådet gennem hele linjen ud over at være dens uafhængige fugtighedscreme. Og jeg havde set videoen på YouTube af elefanterne, der spiste marula-frugt og blev spidsede, så det var bagest i mit hoved.
"Det kom til mig som, jeg kan ikke kalde det Drunk Elephant, kan jeg? Jeg sagde det til et par venner - nogle sagde ja, det kan du! men nogle andre sagde ingen måde. Det var kontroversielt lige fra starten, og den reaktion, jeg fik, blev forseglet skæbnen for det. Jeg indså på et tidspunkt, at det ramte alle de rigtige marketingnoter, jeg kunne tænke på: straks fanget folks nysgerrighed, fik folk til at spørge, hvad og hvorfor, og når de først var forstået, ville de aldrig blive glemt. Jeg fik tidligt besked på at ændre navnet, og det viser sig, at det er et af mine mest værdifulde aktiver. "- Tiffany Masterson, grundlægger af Drunk Elephant
Benefit Cosmetics High Beam Liquid Face Highlighter $ 18
"Navnet Benefit blev oprettet på et indfald af min mor og tante (Benefit-medstiftere Jane og Jean Ford). Men oprindeligt, tilbage i 1976 blev mærket kaldet The Face Place. Mens Jane rejste i Italien i 1990, blev de rådet til at ændre navnet på deres butikker fra The Face Place til et 'brand' -navn, som folk ville identificere sig med på et detailsted bestående af flere mærker. Men de havde to dage til at komme med en ny. Da Jane vendte hjem til San Francisco, lagde hun og Jean hjernen efter et navn, der passede godt. Under deres brainstorms fortsatte Jane med at sige 'bene, bene', da hun netop var vendt tilbage fra Italien. Og sådan sagde Jean: 'Det er det! Fordel! En god pasform! ' - Annie Ford Danielson, værge for brand DNA hos Benefit Cosmetics og datter / niece af medstiftere Jean og Jane Ford
NIOD Hydration Vaccine $ 55
"For NIOD blev der virkelig kastet hundreder og hundreder af navne rundt, men de var alle klatter. Det var et rod, og jeg kan ikke huske, hvilke muligheder der var tæt på en målstregen, men to muligheder var ariske ('ædle' på sanskrit) og sekvens (med henvisning til sekvensen af aminosyrer i kobberpeptider).
"NIOD var virkelig svært at komme på (tog år). Jeg havde ingen idé om et navn til NIOD. Jeg vidste, at det var et meget personligt projekt, så jeg måtte følelsesmæssigt forholde mig til navnet på et meget immaterielt niveau Og jeg ville have, at det skulle være kort, hvilket giver alle mulige vanskeligheder med hensyn til domænenavne (mareridt) og varemærker (limbo). Mens jeg spillede med akronymer, skulle ikke-invasive muligheder inden for hudlæge (eller hudvidenskab være kompatible) fandt vej på papiret fyldt med klatter, og jeg mindede om, at jeg havde registreret domænenavnet NIOD.com længe før. " - Brandon Truaxe, Deciem-grundlægger
Ungdom til folket Kale + Tri-peptid 37 + C-vitamin Aldersforebyggende serum $ 62
"Da vi begyndte at tænke på at navngive mærket, vi ønskede at sikre, at vi gik med noget, der repræsenterede den moderne, kreative ungdom: innovatører, gerere og multitaskere, der lever en sund livsstil. Vi skete med navnet Youth to the People, da vi oprettede en kopi til vores serum: 'Power to the serum, youth to the people.' Dommen genklang virkelig hos os, og mærkenavnet blev født.
”I starten begyndte vi at kalde det The Kale Line fordi vi endnu ikke var kommet med et faktisk navn, og det var lidt pladsholder. Det sidder fast et stykke tid; på et bestemt tidspunkt kaldte vores familiemedlemmer det Kale, og vi måtte fortsætte med at minde dem om, at vi var unge for folket! Til sidst kom de med programmet. ”- Joe Cloyes og Greg Gonzalez, medstiftere af Youth to the People
