Denne funktion er dedikeret til vores #NoChangeNoFuture initiativ. Fra kvindernes marts til Australien, der stemmer ja til ægteskab mellem samme køn og # MeToo-bevægelsen, 2 har vi lært at se ud over os selv og komme sammen som et kollektiv af magtfulde kvinder, der skriver vores egen historie. Deltag i os, når vi annullerer indstillingen af en-dimensionelle personlige beslutninger i januar og forpligter os til at være den ændring, vi ønsker at se. For uden forandring er der ingen fremtid.
I dag, i skrivende stund, annoncerede Glossier på sin Instagram-konto lanceringen af et splinternyt acne-kampprodukt (en eksfolierende hudperfektor, hvis du vil) inden for de næste 24 timer. Jeg kan ikke engang købe Glossier i Australien, men jeg har allerede brugt den bedre del af den sidste time på at prøve at spore ingredienslisten på Google og sammenligne med mine nuværende acne-kampfavoritter for at se, hvordan det vil klare. Jeg har dobbeltklikket, kommenteret, kontrolleret om den er grusom og analyseret emballagen (som forresten ser fantastisk ud). Velkommen til skønhedsindustrien, som skabt af årtusinder.
Det er ikke længere okay med os at blive fodret med skeer fra store virksomheder eller upartiske, hvor vores produkter kommer fra. Vi køber dybest set vores skønhed via Instagram og er ret kloge, når det kommer til ingrediensfortegnelser. Start-up virksomheder har indflydelse på den måde, branchen fungerer på (jeg mener, se på Glossier). Mange kvinder ønsker ikke at få at vide, at de har brug for makeup for at se fantastiske ud eller shoppe hvert trin i deres hudplejerutine fra det ene sted.
Skønhedsindustrien skifter, og det er sådan, hvordan man fortsætter med at læse.
Digitalisering
Hvad er endda et skønhedsmærke uden digital tilstedeværelse? Nu, mere end nogensinde før, har vi en åben platform til at give udtryk for, hvad vi vil, og hvad vi ikke ønsker. Den administrerende direktør for kosmetikgiganten L'Oreal Jean-Paul Agon ramte neglen på hovedet, da han fortalte CNBC; "Jeg tror, at fremtiden for skønhed vil være mere og mere om teknologi, om kvalitet, om formulering, om individualisering, om digitalisering, om at reagere på specifikke behov."
Digitale og vigtigere sociale platforme er dybest set offentlige diskussionstråde, hvor feedback (omend god eller dårlig) håndleveres direkte til skønhedsmærker. Vi bygger bogstaveligt talt digitale samfund for at tale om skønhed. Og det er fantastisk.
Regel om små uafhængige mærker
Der er en rimelig chance for, at din mor købte al sin makeup og hudpleje fra det ene store mærke. Og det gjorde hun sandsynligvis, fordi hendes mor gjorde det samme? Butikker som Mecca Cosmetica og Sephora har introduceret et stort udvalg af internationale mærker og åbnet adgang. Hvad mere er, mindre indie-mærker dukker op overalt og giver store skønhedskonglomerater et seriøst løb for deres penge. Lanolips startede for eksempel på en fjern australsk fårefarm og er nu en af de mest elskede læbepomader i landet (stol på os, når vi siger, at det er det bedste).
Skønhedsindustrien er ikke kun et sted for store aktører nu. Kat Von D talte med Forbes om, hvordan hindringerne for adgang er blevet sænket, hvilket skabte en meget reel trussel mod de etablerede spillere. ”Det er som musik, alle kan gøre det nu, så for at få succes skal du faktisk være god ** millennials er virkelig ligeglad.” Sandhed.
En holistisk tilgang
Gæt hvad? Vi ønsker ikke at male 16 lag kraftig krigsmaling hver dag. Vi ønsker naturlig, blank hud, og mærker reagerer. Der er efterspørgsel efter skønhedsprodukter for at forbedre vores skønhed og ikke dække den.
Hvad mere er, der er et opfordring til ikke-giftige, grusomhedsfrie produkter. Kosmetiske huse føler også presset for at være åbne om, hvordan deres test ser ud, og hvilke ingredienser der er i produkterne. Vi er så bevidste om, hvad vi lægger på vores hud. En fan af naturlige mærker? Nyd denne skrivning på de bedste organiske ansigtsserum, vi har forberedt tidligere.
Inklusivitet
Uanset hvor du er i verden, vil seks nuancer af foundation og tre concealers bare ikke skære sennep længere. Hvad er også køn? Skønhed er for enhver, i enhver farve. Fenty Beauty's rasende succes er en temmelig stærk casestudie. Med 40 nuancer af foundation og to universelt smigrende læbefarver har responset været imponerende (siden lanceringen i september sidste år knækkede heltproduktet Gloss Bomb Sephora Australias top ti sælgende produktliste i 2017, selvom det kun havde været tilgængeligt i tre måneder). Det amerikanske mærke Milk Makeup er et andet gyldent eksempel. Dens kønsneutrale annoncekampagner er blevet modtaget så godt af sit årtusindspublikum, og virksomheden er steget kraftigt siden.
Vi er kloge, når det kommer til ingredienser
Alt hvad du skal gøre er at se på kultmærket The Ordinary for at se, at vi er super kloge, når det kommer til ingrediensfortegnelser. Mærket sælger en række serum med meget få ingredienser, nogle kun en, og vi udnytter prispointene (de sidder alle på omkring $ 10 - $ 15) for at skræddersy et serum til at konkurrere med det $ 150-produkt, de tidligere brugte .
Ikke længere kan mærker fudge påstande eller pakke sit produkt med billige fyldstoffer, fordi tusindårsalderen kalder dem ud. Resultatet har været større gennemsigtighed og strammere kvalitet, når det kommer til formuleringer. Og vi klager ikke.
