Sådan starter du dit eget skønhedsmærke

Indholdsfortegnelse

Nip + Fab
Glossier
Deciem
Beauty Pie
Mælk Makeup

Har du nogensinde tænkt på at opgive dit job for at starte din egen virksomhed? Måske - og vi vil tage et vildt gæt her, da du er en vores webstedslæser - har du måske endda tænkt på at lancere dit helt eget skønhedsmærke. Sagen er, at det er svært at vide, hvor du skal starte, hvis du begynder fra bunden. Fra at forstå, hvordan man følger igennem med dine ideer til at vide, hvor du finder din motivation, såvel som at forstå dit marked, er der masser af spørgsmål at overveje.

Derfor tappede vi fremadrettet skønhedsindustrielle innovatorer for at give os deres bedste råd. Vi har talt med grundlæggerne af Glossier, Deciem og lignende for at finde ud af, hvad nøglen til succes virkelig er. Og uanset hvordan og hvorfor de oprettede deres virksomheder, afslørede de alle, der sikrede deres succes: De var unikke. Er du nysgerrig efter at finde ud af, hvordan det lykkedes dem at skille sig ud fra mængden? Bliv ved med at rulle efter nogle utrolige tip til, hvordan du starter dit eget skønhedsmærke fra nogle af de største innovatorer i branchen.

Nip + Fab

Grundlægger: Maria Maria Hatzistefanis

Lanceret: 2013

Hvorfor det er så innovativt: Mens Rodial, også skabt af Maria Hatzistefanis, allerede var populær, var Nip + Fab en mere overkommelig side af hudplejeentreprenørens imperium. Det tæller nu folk som Kylie Jenner som fans.

Råd: Hatzistefanis afslørede, at når hun lancerer begge hendes mærker, ser hun altid på navnene på produkterne. For eksempel kaldes det første gennembrudsprodukt Snake Serum. "Jeg havde haft mærket i fem år, og vi klarede os okay," siger hun. "Det var en hjemmeforretning, så det var stadig rigtig lille. Jeg så på at udvikle et anti-aging serum. Men når vi havde fået emballagen og alting, ville det blive kaldt Rodial anti-aging serum."

Hatzistefanis ønskede at ryste tingene lidt op, så hun besluttede at kalde sit anti-aging-produkt Snake Serum, som fik overskrifter i større skønhedspublikationer. "Du kan kun virkelig gøre disse ting, hvis du er et lille mærke; du kan spille," deler hun. Men denne risiko satte Rodial og Nip + Fab på kortet, og folk begyndte at tale om mærkerne. "Du får altid blandede reaktioner," afslører Hatzistefanis, "men de positive og dårlige tog mærket til et andet niveau, og vi har været i stand til at revolutionere og fortsætte med at vokse lige siden."

Glossier

Grundlægger: Emily Weiss

Lanceret: 2014

Hvorfor det er så innovativt: Dette er et brand, folk er desperate for at få fat på. Emily Weiss's firma er en anden med en no-nonsense tilgang til skønhed: Produkterne ser godt ud, når de sidder på din forfængelighed, og de fungerer også som en drøm. Boy Brow havde en 10.000 venteliste, da den første gang blev lanceret … Det er, hvor meget folk er villige til at få fat i Glossier-produkter.

Råd: "Vi lancerede med meget få produkter, og det var forsætligt. Vi kunne have (startet) med 300 produkter, da vi lancerede for tre år siden, alt sammen på et laboratorium og en fabrik, som mange mennesker gør. Og det gør vi ikke: Vi arbejder på hvert enkelt produkt på en skræddersyet måde og har stadig kun 22 produkter i alt efter tre år. "

Hvorfor gik hun med denne tilgang? "Vi vil have, at alt skal være et" over vasken "-produktet, ikke et" under vasken "-produktet. Hvis du pakker 10 ting, der skal væk i weekenden eller 10 ting om morgenen, vil vi være de" pålidelige også produkter, der får dig til at føle dig godt og smuk … og får dig til at tænke, åh, jeg har nøjagtigt det, jeg har brug for. "

Deciem

Grundlægger: Brandon Truaxe

Lanceret: 2013

Hvorfor det er så innovativt: Deciem er et paraplyfirma for over 10 hudplejemærker. På tværs af alle de forskellige linjer har den en ikke-BS tilgang til hudpleje. Fra den nørdede besættelse af ingredienserne til at tilbyde et mere overkommeligt hudplejeregime inden for det almindelige sortiment, Deciem er i øjeblikket oprør i skønhedsverdenen, og det er derfor, vi elsker det.

Råd: Først op sagde Truaxe at undgå at gå til en producent af private labels for at formulere alle dine produkter: "Du bliver bare endnu en kopi af en kopi af en kopi af noget, der alligevel var middelmådigt. Og forbrugeren ser lige igennem det disse dage." Han var også ivrig efter at understrege, at du ikke skulle prissætte dine produkter i henhold til andre brands tilbud. Hans sidste råd? "Sæt altid efterspørgslen foran distributionen (som jeg ville ønske, jeg havde lært for mange år siden). Skynd dig ikke for at få oversigter overalt. Babyer skal tage babysteg."

Beauty Pie

Grundlægger: Marcia Kilgore

Lanceret: 2017

Hvorfor det er så innovativt: Ideen bag dette mærke er, at du kan tilmelde dig £ 10 pr. Måned og få produkterne til fabrikspris (vi taler mascara for £ 3). Hvis ikke, kan du betale de lidt højere priser. Men det bedste ved dette mærke er selvfølgelig, at disse overkommelige produkter fungerer rigtig godt.

Råd: I betragtning af at Kilgore er kvinden bag det innovative miljøvenlige mærke Soaper Duper, var vi mere end interesserede i at finde ud af, hvordan og hvorfor hun besluttede at lancere Beauty Pie, og ikke kun fordi vi er fans. I det væsentlige "gør hun markedet mere retfærdigt over for kvinder", fortalte hun The Evening Standard tilbage i januar, da det blev lanceret. Kilgore ønskede at stoppe priserne på skønhedsprodukter fra at være uoverkommelige og lade kvinder omgå de enorme markeringer. Ideen er at "demokratisere" skønhedsindustrien.

Kilgore fortalte os, at selvom det er en overfyldt markedsplads, og der aldrig har været flere startups, har der heller aldrig været flere muligheder. Når hun opretter et brand, har hun dog nogle hårde, men gode råd: "Jeg siger altid spirende 'wantrepreneurs', at de er nødt til at stille sig selv" så hvad "-spørgsmålet om deres brandkoncept," afslører Kilgore. "Det betyder at forklare ideen og derefter spørge 'SÅ HVAD?' Hvis svaret er mere end en sætning eller to, er det sandsynligvis ikke finpudset godt nok til at komme i gang. "

Når det kommer til at forblive motiveret, tilbød hun dog nogle vigtige tip. "Tag 30 minutter hver dag til at læse noget visionært for at minde dig om, hvorfor du startede i første omgang og for at genoplade din energi," insisterer Kilgore. Hun fortæller os også, at nøglen til at håndtere en dårlig dag er at erkende den: "Det handler om at indse, at de vanskelige dage faktisk er de bedste - de bringer de største udfordringer, og disse er de største lærere."

Mælk Makeup

Grundlægger: Mazdack Rassi, Zanna Roberts Rassi, Georgie Greville og Dianna Ruth

Lanceret: 2016

Hvorfor det er så innovativt: Ideen bag dette mærke er, at den er til "seje piger, der ikke bruger makeupbørster." Oprettet af teamet i Milk Studios, et kreativt bureau, er alle produkterne beregnet til at blive brugt med fingre, hvilket gør linjen nem at bruge, men også super tilgængelig.

Råd: I tale til Business of Fashion afslørede Rassi, at Milk Studios allerede havde et solidt online-antal på over 1,4 millioner, og da det besluttede at lancere en makeup-linje, var det i stand til at udnytte det for at forstå, hvad publikum ønskede. "Vi så vores samfund, vi følte vores samfund, og vi besluttede, at vi ville gøre noget for dem. Sådan startede det hele," siger Rassi. For veteran makeup-kunstner Ruth var der en stor regel: "Verden har nok skjulere. Så jeg ville ikke bringe noget ud, der ikke var fuldstændig spilændrende. Derfor sørgede vi for hvert produkt for, at der var en unik formel, unik applikation og unik emballage. "